Conhecimentos de Base Recomendados

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Objetivos

Os objetivos de aprendizagem passam por:
- desenvolver a capacidade de analisar o meio envolvente das empresas e em particular do seu mercado
- aplicar as principais variáveis do Marketing Mix numa perspetiva estratégica
- construir um Plano de Marketing Estratégico com uma visão do mercado e eficaz na sua implementação

Os alunos deverão desenvolver competências para:
- obter e analisar múltiplas fontes de dados
- criticar construtivamente, tirar conclusões e efectuar recomendações de alcance estratégico e/ou operacional
- trabalhar em grupo e gestão de equipas
- tomar decisões em ambientes organizacionais complexos e de mudança, aplicando os seus conhecimentos técnicos
- conhecimentos aprofundados de Marketing

Métodos de Ensino

A Unidade Curricular terá aulas teórico-práticas em regime presencial e em EaD com:
- exposição pelo docente dos principais conceitos teóricos ilustrados com a aplicação em exemplos práticos
- discussão de estudos de caso com os alunos para aplicação dos principais conceitos teóricos e que possibilitarão também a partilha de experiências em grupo e perante a turma
- apresentações de convidados com experiência relevante na temática teórica para partilha das suas práticas profissionais

Estágio(s)

Não

Programa

1. A importância do Planeamento Estratégico em Marketing
2. Os Mercados e a envolvente competitiva:
2.1 As novas tendências estratégicas no Marketing
2.2 A análise das necessidades pela segmentação
2.3 A análise da atratividade
2.4 A análise da competitividade
3. Segmentação estratégica de mercado
4. Identificação do mercado alvo e posicionamento estratégico
5. A escolha de uma estratégia de Marketing
6. A aplicação do Plano de Marketing Estratégico:
6.1 As decisões estratégicas do produto
6.2 As decisões estratégicas de distribuição
6.3 As decisões estratégicas de preço
6.4 As decisões estratégicas de comunicação
7. O Plano de Marketing Estratégico e as suas métricas

Demonstração de conteúdos

Os conteúdos programáticos possibilitarão aos alunos perceber a importância do Planeamento Estratégico em Marketing tendo em conta as dinâmicas dos mercados e os ambientes competitivos (pontos 1,2,3 do programa).
No final pretende-se que os alunos consigam elaborar um Plano de Marketing Estratégico eficaz (pontos 4,5,6 e 7 do programa).

Demonstração da metodologia

As metodologias de ensino são coerentes com os objetivos de aprendizagem:
- metodologias de exposição teórica dos conceitos mais importantes ilustrados de uma forma prática para contribuir à sua compreensão pelos alunos
- metodologia de resolução de estudos de caso para aplicação dos conceitos teóricos a situações reais na resolução de problemas e que possam estimular à participação, reflexão, crítica e discussão pelos alunos

Docente(s) responsável(eis)

Mário Luís Pereira Cravidão - 1.º Semestre

Bibliografia