Conhecimentos de Base Recomendados

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Objetivos

O aluno devera ser capaz de obter uma visão integrada da Comunicação no Ponto de Venda e da sua relação com as restantes variáveis do Retail-Mix do Retalhista. O aluno devera ser capaz de tomar consciência das formas mais eficazes para comunicar no ponto de venda, e com os varios públicos-alvo, através da seleção das ferramentas mais adequadas. O aluno devera ser capaz ainda de identificar as novas tendências de comunicação no Ponto de Venda.

Métodos de Ensino

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Estágio(s)

Não

Programa

A Comunicação e a relação com as outras variáveis do Retail-Mix

Processo de Decisão de Compra em Loja

Gestao de Ações no Ponto de Venda

Medicao e Avaliação da Eficácia da Comunicação

Novas tendências da Comunicação no Ponto de Venda

Demonstração de conteúdos

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Demonstração da metodologia

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Docente(s) responsável(eis)

Professor a definir - ESCE - 1.º Semestre

Bibliografia

Belli, S. (2020) - Visual Merchandising and Display: Best Practices for Window Displays and Store Designs. Hoaki *
Levy, M.; Weitz, B.; Grewal, D. (2019) - Retailing Management 10th Edition. MacGraw-Hill « Fernandes, A. (2018) -
Visual Merchandising: Sedugao no Retalho. Fcadesign + Monteiro, B. (2021) - Manual Visual Merchandising.
Lisbonpress * Lindstrom, M. (2014) - Buy.ology: A Ciência do Neuromarketing. Gestao Plus Edições