Disciplina detalhes

Detalhes do curso

Conhecimentos de Base Recomendados

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Objetivos

OA1 Conhecer e compreender o funcionamento da Comunicação de Marketing e a sua importância na estratégia de Marketing da
empresa;
OA2 Compreender o conceito de Comunicação Integrada de Marketing;
OA3 Conhecer e compreender as principais ferramentas de comunicação e os seus objetivos;
OA4 Construir um plano Comunicação Integrada de Marketing inserido numa estratégia global de Comunicação;
OA5 Estimular o pensamento crítico e analítico;
OA6 Capacidade de identificar, analisar e solucionar desafios;
OA7 Trabalhar a Habilidade de expressar ideias de forma clara e compreensível.
Métodos de Ensino

Aulas ocorrem em laboratório informático, utilizando um método expositivo/participativo para introduzir conceitos teóricos, sustentado pela aplicação prática por meio da realização de exercícios. Demonstração prática de conceitos através de recurso online para a pesquisa e análise de ações de comunicação reais e atuais, simulações e aplicativos que enriquecem a compreensão dos alunos, promovendo a aplicação direta de conceitos teóricos. A disciplina adota abordagens da aprendizagem baseada em resolução de problemas e no ensino através da investigação, fazendo uso das Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) para identificação e análise de ações de comunicação atuais das Organizações.
Estágio(s)

Não
Programa

C1 O processo de Comunicação
C2 A Comunicação Integrada no Mix de Marketing
C3 O Mix de Comunicação de Marketing (ferramentas, técnicas e dinâmicas de comunicação)
C4 Planeamento da Comunicação Integrada de Marketing
Demonstração de conteúdos

Há uma direta correspondência entre os objetivos da unidade curricular e o seu plano tal como se indica pela correspondência entre as duas variáveis: • Conhecer e compreender o composto de comunicação de Marketing e a sua importância na estratégia de Marketing da empresa - tópico 1 do programa: OA1 e C2 • Compreender o conceito de Comunicação Integrada de Marketing (IMC) - tópico 1 do programa: OA2 E C2 e C4 • Conhecer e compreender as principais ferramentas de comunicação e os seus objetivos - tópico 1, 2 e 3 do programa: OA3 e C1 a C4 • Estimular o pensamento crítico e analítico consolidar a capacidade de identificar, analisar e solucionar desafios e trabalhar a Habilidade de expressar ideias de forma clara e compreensível - tópico 3 e 4 do programa: OA5 a 7 e C3 a C4
Demonstração da metodologia

As metodologias de ensino assentam em componentes teórico-laboratoriais, na investigação e na resolução de problemas. Dado o cariz da disciplina, é fundamental a aprendizagem e aplicação dos conceitos centrais da comunicação empresarial às práticas atuais das Organizações, procurando potenciar a capacidade de análise, reflexão e geração de soluções estratégicas de forma integradora. O recurso a conteúdos online garante o acesso imediato a uma ampla gama de materiais que ilustram as práticas atuais da comunicação online e offline das Organizações permitindo a adaptação constante a novos conteúdos e às tendências atuais da Comunicação.
Docente(s) responsável(eis)

Carla Sofia Correia da Costa Viana - 2.º Semestre
Bibliografia

Baynast, A.; Dionísio, P.; Lévy, J.; Rodrigues, V.; Lendrevie, J. (2018) Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital. Dom Quixote
Burcher, N. (2021) Paid, Owned, Earned: Maximising Marketing Returns in a Socially Connected World. Kogan Page
Juska, J.M. (2021) Integrated Marketing Communication: Advertising and Promotion in a Digital World, 2nd Edition. Routledge
Nahai, N. (2021) Webs of Influence: The Psychology Of Online Persuasion, 2nd edition. Pearson Business
Percy, L (2023) Strategic Integrated Marketing Communications, 4th Edition. Routledge