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Disciplina detalhes

Marketing

Detalhes do curso

Conhecimentos de Base Recomendados

-
Objetivos

Compreender como as estratégias de Marketing se relacionam com a Gestão de Recursos Humanos, capacitando os estudantes com uma visão integrada da disciplina e a sua importância. As sessões teóricas são a base necessária para apreender os conceitos de marketing, enquanto as sessões teórico-práticas permitem aplicar os conceitos em cenários reais, enfatizando a importância do marketing na criação de estratégias eficazes para a G.R.H. A orientação tutorial faculta o apoio individualizado ao estudante, permitindo um desenvolvimento mais aprofundado de competências analíticas e estratégicas de marketing. Por outro lado, o trabalho de laboratório permite ao estudante aplicar o conhecimento adquirido num contexto mais dinâmico ao mesmo tempo que fomenta a partilha de experiências. Esta abordagem holística procura que os estudantes desenvolvam competências práticas e de autononomia no desenvolvimento de estratégicas de marketing no campo da Gestão de Recursos Humanos.
Métodos de Ensino

São utilizados os métodos expositivo, interrogativo, ativo e de partilha de experiências. A aprendizagem é conduzida de forma interativa e participativa, com aulas teóricas caracterizadas por debates e discussões em grupo. Esta abordagem promove a participação ativa dos estudantes e uma maior envolvimento no processo de aprendizagem. As sessões teórico-práticas incluem análises de estudos de caso e simulações permitindo que os estudantes apliquem conceitos em cenário real. Os estudantes vão desenvolver um projeto prático que integra os conhecimentos de Marketing e a Gestão de Recursos Humanos. Também, o desenvolvimento de competências transversais, como comunicação, trabalho em equipa, pensamento crítico, ética no marketing, liderança e gestão de conflitos, são incluídos para desenvolver competências complementares à da Unidade Curricular
Estágio(s)

Não
Programa

1. Fundamentos de Marketing • Marketing enquanto Filosofia de Gestão • Análise SWOT • Marketing-Mix
2. Marketing e Recursos Humanos • Recrutamento Estratégico – atração de talento • Desenvolvimento da Marca Interna • Comunicação interna efetiva • Gestão da Experiência do Colaborador
3. Tendências Emergentes • Marketing Tradicional vs Marketing Digital na atração de talento
Demonstração de conteúdos

A introdução aos fundamentos de Marketing estabelece a base teórica necessária à Unidade Curricular. Os aspetos fundamentais e transversais são aplicados às áreas de Recursos Humanos e a sua interpretação desenvolve a capacidade e os conhecimentos dos estudantes, uma vez que os coloca em contexto específico e não apenas de forma generalista, sendo este o aspeto fundamental para atingir o objetivo de uma visão interligada destas duas áreas. Os temas de Employer Branding e Marketing para Recuros Humanos, têm como objetivo capacitar os estudantes com temáticas específicas da área de Recursos Humanos, fundamentais para os atuais e futuros profissionais do setor. Esta abordagem garante que os estudantes possam aplicar o conhecimento teórico em situações reais. A meta será garantir que os alunos obtenham não apenas conhecimentos teóricos e práticos, mas também desenvolvam as habilidades essenciais para se destacarem no setor de Gestão de Recursos Humanos.
Demonstração da metodologia

A abordagem didática das aulas teóricas tem como propósito proporcionar uma compreensão sólida dos princípios fundamentais de Marketing as desta feita adaptada à area de Recursos Humanos. Por meio de estratégias como debates, discussões em grupo, questões para reflexão e partilhas de experiências e casos reais, procura-se incentivar os estudantes a desempenharem um papel ativo no processo de aprendizagem. As sessões teórico-práticas, que se focam maioritariamente no desenvolvimento e análise de casos de estudo, permitem que os alunos apliquem os conceitos teóricos em casos reais, fortalecendo o seu entendimento transversal sobre um determinado contexto e promovendo a sua capacidade de interpretação e de análise critica, tendo em vista a resolução de problemas. Promovendo a integração de pontos de vista diferentes e a capacidade de debate destaca-se a aprendizagem baseada em trabalho de grupo como um elemento fundamental na Unidade Curricular. O grande objetivo prende-se por integrar os conhecimentos de Marketing na área especifica da Gestão de Recursos Humanos No sentido de garantir uma compreensão transversal e a aplicabilidade dos conceitos de Marketing num contexto de Gestão de Recursos Humanos, a avaliação inclui diversos momentos, tais como a participação nas aulas a avaliação individual escrita, um trabalho de grupo e uma apresentação oral, chamando o estudante a demonstrar as suas competências e conhecimentos adquiridos ao longo do semestre. É importante destacar que as metodologias de ensino adotadas na Unidade Curricular de Marketing estão diretamente alinhadas com os objetivos de aprendizagem, assegurando que os estudantes adquiram conhecimento relevante para sua área de estudo, incluindo competências práticas imprescindíveis para sua futura carreira profissional na área da Gestão de Recursos Humanos.
Docente(s) responsável(eis)

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Bibliografia

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity.
John Wiley & Sons. Scott, Travis (2020). Think Differently: How Recruitment Marketing Gets You Noticed Over the Noise. Amazon Digital Services LLC – Kdp
Ellis, James (2020). Talent Chooses You: Hire Better with Employer Branding. Independently Published
Adams, B., Marshall, C. (2020). Give & Get Employer Branding: Repel the Many and Compel the Few with Impact, Purpose and Belonging
Evans, Richard (2016). The Talent Magnet: Employer Branding & Recruitment Marketing Strategies to Attract Millennial Talent. CreateSpace Independent Publishing Platform

Código

LGRH20542
Modo de Ensino

PRESENCIAL
ECTS

5.0
Duração

Semestral
Horas

45h Teórico-Práticas

Conteúdo atualizado em 21/03/2025 15:46